۸۴ مطلب
شرکت استنلی که ماگ عایق حرارتی تولید میکند، در چند روز گذشته یکی از بهترین بازاریابیهایی را داشت که در خوابش هم نمیدید. ماجرا از آنجا شروع شد که یک مشتری ویدئویی منتشر کرد که نشان میداد ماگ استنلی اش نه تنها از آتش سوزی خودرو جان سالم به در برده بود که هنوز یخهای داخلش حتی آب هم نشده بود. در پی خبرساز شدن این ویدئو، شرکت استنلی با انتشار ویدئویی اعلام کرد که ماشین سوخته این مشتری را تعویض خواهد کرد.
بخشی از چشمانداز برند، هدف برند است که اشاره به یک «آرمان والا» دارد. بسیاری از شرکتها و برندهای موفق جهان، آرمانهایی اجتماعی، سیاسی و زیستمحیطی ارزشمندی را دنبال میکنند. با این حال، برخی پژوهشها یافتههایی ناامیدکننده برای کارآفرینان داشتهاند: مشتریان لزوما مایل نیستند پول بیشتری برای تجارت منصفانه، محصولات ارگانیک یا دوستدار محیطزیست پرداخت کنند.
سوگیری تاییدی یکی از بزرگترین محرکهای وفاداری به برند است. برای یک مصرفکننده، گرفتن تصمیمهای تکراری بسیار آسانتر از اتخاذ تصمیمات جدید است. به همین دلیل، مشتریان به حمایت و تایید هرگونه تمایلاتی که از قبل داشتهاند، میپردازند.
هدف از این کار مطرح شدن ایران در این ترند جهانی بود و این که در کنار خبرهای بد و ناگواری که هر روز از ایران به گوش می رسد، این بار نام ایران با خبری متفاوت و جذاب تکرار شود.
